第20屆中國玩具展盤點六一兒童節日 兒童消費市場數據！

每年的兒童節前后，為了給孩子過一個有意義的節日，很多家長絞盡腦汁提前策劃，當然也少部了提前開始忙著給孩子準備節日禮物，各類兒童用品迎來了消費熱潮。

根據智妍咨詢發布的《2020-2026年中國兒童用品行業市場全景調查及投資戰略咨詢報告》顯示，近些年來，關于孩子的消費支出在家庭總支出中比例漸漲。目前我國14歲以下的兒童數量較大，兒童消費已占到家庭總支出的30%左右。

中國兒童產業中心數據指出，80%家庭中兒童支出占家庭支出的30%-50%，家庭兒童消費年平均為1.7萬元—2.55萬元，兒童消費市場每年約為3.9萬億元—5.9萬億元。據相關預測，到2025年0—14歲兒童將達到峰值約2.72億人。顯然，中國兒童消費市場的潛力不可忽視。

如今，年輕人已經成為消費主力軍，伴隨消費升級而來的，是越來越多年輕父母對于兒童方方面面的關注。針對兒童產品的多個品類，覆蓋了兒童的“衣、食、住、行”四大方向。記者來到了濟南的一家商場看到不少家長正在給孩子選購禮物。

商戶們告訴記者，每到兒童節前后，放兒童服飾和玩具的銷量都不錯，每年的六一前都會提前備貨，做足準備。

在采訪中，很多家長都談到，只要孩子喜歡，質量過關，不存在安全隱患，他們都會給孩子購買，商家也表示相較于兒童產品價格，家長更關心產品的質量。

書籍歷來是父母最喜歡購買的商品，相較于玩具，購買一套書籍增加知識儲備量，受到大多數父母的歡迎。中國新聞出版研究院的調查報告顯示，我國0—8周歲兒童家庭中，平時有陪孩子讀書習慣的家庭占71.3%。有陪孩子讀書習慣的家庭中，家長平均每天花23.69分鐘陪孩子讀書，平均每年帶孩子逛書店3.07次。

而在圖書市場中，近十年來少兒圖書在圖書零售市場中的比重逐年上升。2016年起，少兒類圖書首超社科類圖書，成為圖書零售市場比重最大的門類。無論是實體店，還是網店，少兒圖書的銷售占比都遠高于其他分類，成為圖書市場重要的推動力量。在今年的六一兒童節來領之前，當當的童書銷售量已經有了明顯的上升。

當當主站童書負責人應央央告訴記者，今年以來童書市場也出現了一些新變化和新趨勢。“今年主題類童書比較受歡迎，比如冬奧主題，國際大事和航空主題。另外，雙減政策頒布后，知識學科類的書籍比較受家長的關注。今年的圖書獎項也增加的童書獎項的比例，原創性的童書收到市場的歡迎。”

隨著家長觀念發生變化，互動性的親子活動、親子游等更加受到家長的歡迎，相比傳統的禮物，越來越多的家長覺得這樣更有意義，傾向于用“陪伴”的方式讓孩子過一個難忘的兒童節。

驢媽媽旅游網的數據顯示，國內親子游市場規模逐年擴大未來每年將保持30%左右的增速。驢媽媽旅游品牌發展部陳婷婷 :“數據顯示，二孩家庭出游逐年上漲，未來將成為親子旅游市場的消費主力。年齡分布方面，31歲-35歲的親子游客占39.8%，24-30歲以及36-40歲游客分別占20.1%、18.9%，85后、90后、95后占比逐年增加，成為親子出游核心客群。從出游方式上，越來越多的親子家庭選擇靈活機動的自由行，自駕成為主要交通方式；人數較多的常規跟團游比例減少的同時，親朋好友組團的定制游比例不斷提升，多家庭一同出游的方式受到青睞。從出游類型來看，親子陪伴是父母對孩子愛的溫柔表達，傳統“2大1小”仍是親子游出行主力，占比達53%。”

80、90后新一代父母普遍重視親子與教育。不同于早年更關注文化知識水平提升，培養綜合素質成為現代父母共同的追求，尤其是孩子的運動和科學能力。據《2022中國素質教育行業報告》顯示，綜合各運動品類及城鄉差距，客單價按6000元/年估算，到2023年，我國少兒體育培訓市場規模將超過1300億元。越來越多的少兒體育相關企業涌現。

在濟南的德照黑帶是一家專業的少兒體育機構，今年以來報名學習武術的孩子呈現上升趨勢。德昭黑帶創始人辛廷忠：“家長現在非常關注孩子的身體素質，現在報名學習五十的孩子很多，比去年有明顯的增長。武術、籃球都非常受家長的歡迎，現在我們幾千學員的出勤率能達到80%左右。”

有趣的是，在為孩子選擇的運動培訓項目上，有相關數據顯示，父母的偏好有所不同。父親更喜歡帶娃參加球類運動的培訓，而母親更偏好擊劍、跑酷、蹦床等個性運動項目的培訓。家長應該重視孩子的身體素質，但因該注意不能僅僅依靠機構的學習，應該在日常學習和生活中更好的鍛煉孩子的身體素質，這樣才能真正提高孩子的運動能力。

“兒童經濟”雖是圍繞兒童產生，但掏錢的還是背后的家長們。如今80、90后的父母群體，作為兒童消費的真正決策者，他們的消費習慣越來越趨向于多元化，個性化。哪里有需求哪里就有市場，隨著人們生活水平的提升和思想觀念的轉變，會有越來越多的家長愿意在孩子身上投入更多的錢，也會有越來越多的企業抓住這個機遇，投身到兒童經濟的掘金浪潮中。

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